Det är årets kallaste dag hittills, åtminstone känns det så. Värmen inne på kafe SEG70 immar och skapar kondens på den enda fönstret ut mot gatan som separerar oss från den krispiga kylan. Fredrik, eller FM som han kallas, kommer inte själv. Han har sin bomullstuss Maffe med sig som är en Coton de tuléar, en tuff liten hund.

Namn: Fredrik Marcus
Mail: fm@creuna.se eller fm@fredrikmarcusform.com
Twitter: @FM

Presentera dig själv som en tweet på max 140 tecken?

“Internets svar på Willy wonka“

Berätta något som ingen/väldigt få vet om dig?

Är riktigt bra på att skjuta prick. Överraskade under värnplikten och sköt guld trots att jag är en geek i grunden.

Är riktigt bra på att skjuta prick. Överraskade under värnplikten och sköt guld trots att jag är en geek i grunden.

En annan sak är att jag hållit föredrag där jag visar Hitlers hemsida och skämtar om att jag är internets grundare. Det folk inte vet är att min farfar var jude och deltog i första världskriget på tyskarnas sida. Sedan blev han erbjuden arbete i Sverige. Han tackade nej först men efter att ha läst “Mein kampf” tyckte han att det ändå var en bra idé att tacka ja. Han tog hit en massa släktingar och de andra dog i koncentrationsläger.

Vad jobbar du med just nu?

De senaste två åren har jag arbetat med en stor bank. Tyvärr kan jag inte berätta varken vad jag håller på med eller vilken bank det är. Jag arbetar också mycket med mina föredrag. Stor del av tiden tänker jag framåt. Det kokar en hel del nu och det är roligare än någonsin. Det finns så mycket som händer just nu och det vore vansinne att inte hänga på. Jobbar på några appar, tjänster och föredragsidéer. Möjligheterna är större än tidigare eftersom marknaden och folk är mer mogna nu än för tio år sedan. Nu finns det köpare, det fanns det inte i samma utsträckning förut. Det finns en naturlig tröghet i marknaden om man ligger i frontlinjen på upp till fem/tio år.

Vad är dina starkaste egenskaper i din yrkesroll?

Sanning. Jag tål inte och orkar inte prata bullshit efter alla dessa år i branschen. Jag leverar sanningen med humor för att inte göra folk ledsna. Jag kräver detsamma i projektgrupperna jag arbetar i, att dialogen är ärlig. Livet är för kort för att skitsnacka bort. Visst att man ibland måste vara pragmatisk. Stödja och lyfta fram andra i projekt. Jag har 25 års erfarenhet i branschen och på så sätt kan jag gå in och fylla i de luckor som kan uppstå inom ett projekt. Men även backa upp och lyfta fram individer.

Vart och när får du dina bästa idéer?

Var som helst, hur som helst och när som helst. Nästan alltid själv.

Vem är ditt kreativa bollplank?

Min fru, min nioåriga son och min18-åriga styvdotter. Men också alla mina arbetskamrater.

Berätta om två av de största ögonblicken i din karriär?

Ett av dem är när jag arbetade som vaktmästare på Beckmans i början på 90-talet och fick tillstånd att gå på vissa lektioner. I och med det så frågade jag om jag fick vara med på deras slututställning.   Jag ställde ut en elektronisk barnbok. Snacket som florerade på skolan efteråt var att “vaktmästaren var bäst i år”. Det gjorde mig peppad att gå vidare och sluta som vaktmästare.

Ett annat stort steg för mig var när jag fick jobb på VM-data. I många år hade jag vägrat att arbeta och höll på med olika konstprojekt hemma. Jag livnärde mig på att göra konstiga tavlor i ett 3D-program från Pixar som jag sålde. Det gav mig tillräckligt mycket pengar för att kunna skruva och pilla med egna dataprojekt. Ett annan steg var att starta eget. Upptäckten att jag var bra att på att sälja. De säger på jobbet att jag är så bra på att sälja att jag kan sälja en svart hemsida med svart text.

Hur tror du branschen ser ut om 3 – 5 år?

Vad saknar du i din bransch idag?

Jag saknar nybyggarandan. Den har försvunnit idag och nu handlar det väldigt mycket om pengar. Det har kommit in ett helt nytt element av riskkapitalister. Alla går runt och funderar på hur de ska tjäna pengar snabbt istället för att bygga mer långsiktigt. Också att ändra företagsformerna, mer delägarskap.

Vilken väsentlig fråga ställs för sällan eller aldrig i branschen?

Frågan “varför” ställs alldeles för lite. Det finns två typer av konsulter, den ena gör som beställarna vill och blir glad över att   fakturera en massa timmar. Det är en affärsidé. Själv tillhör jag den andra typen. Dom som inte gör det dom blir tillsagda utan har ideér om hur jobbet borde göras. Om jag ska lägga ner massor av tid och kosta min kund pengar så ska det vara av en bra anledning och att jobbet blir bra.

Nämn två personer som inspirerat dig?

Eftersom jag inte är så förtjust i mallar som du märker så kommer jag att självklart nämna fler och ordningen vill jag poängtera inte har någon betydelse.

Första person är Frank Zappa eftersom han också var en man somgillar att göra saker tvärt emot det vanliga. Gillar hans tankesätt även om jag kanske inte gillar allt han gjort.

Känns lite fånigt men jag måste nog säga Steve Jobs trots allt. Har faktiskt träffat honom en gång. Vi åkte i samma hiss.

Sen följer några “usual suspects” som jag tycker förtjänar sin plats i solen 
som Nicklas Strandh (@deeped). Bara träffat honom IRL på Sime i höstas som snabbast men diskuterat en hel del med honom på Twitter. En vettig och trevlig.

Även Joakim Jardenberg (@jocke) som visat mycket vad man kan göra med sitt digitala liv. Det är inspirerande. Man kanske inte alltid tycker lika som honom men jag respekterar vad han säger. Han svarar alltid även om man frågar stöddigare frågor.

Johan Ronnestam (@ronnestam) har jag bara träffat ett par gånger. Han har en inre drivkraft som är inspirerande. Skulle gärna göra något ihop med honom någon gång.

Berätta om två stora insikter i ditt liv?

“Idéer är bra men totalt värdelösa om man inte genomför dem.” Jag gick länge omkring i livet och tänkte ut massa smarta idéer. Det var inte förrän jag var 30-35 år som jag verkligen tog tag i dem och såg till att börja göra något av dem. Nu kör jag. Nästa insikt är “Sluta inte utvecklas”. Ta in nya saker. Lyssna på ny musik. Häng med i vad som händer även när du blir äldre.

Vad får dig att logga ut?

Min fru menar att jag inte är uppkopplad mot familjen utan konstant uppkopplad mot webben. Jag kopplar ner när det behövs annars så är jag nog alltid mer eller mindre uppkopplad.

Nämn ett namn, en blogg, ett företag, en tjänst och ett event att hålla koll på just nu? 

Alla personer som jag nämnde ovan är värda att hålla ögonen på. De är väldigt olika så de kompletterar varandra bra istället för hålla koll på en person.

En blogg som jag skulle ha nämnt för två år sen är Daring fireball men inte nu längre. Han har blivit alldeles för stor Mac-försvare i alla lägen och klagar på google så fort det går. Nu för tiden så scannar jag av, men har ingen favorit som jag vill rekommendera.

Det finns tyvärr inget företag som jag tycker är så fantastisk att det platsar här.

Pinterest tycker jag är riktigt kul för den är ingen geek-tjänst. Den är gjord för den stora allmänheten som finns på webben som nu har blivit långt större grupp än geeksen.

Tjänster, det finns egentligen ingen tjänst som jag vill lyfta fram, däremot ser jag fram emot att skapa en som inte finns ännu. I en röststyrd app säger man till banken att man vill betala sina räkningar. Sedan betalar den och fixar allt själv. Jag gör ofta tjänster som jag själv vill ha.

Namn:  Michael “Micke” Kazarnowicz
Mail:  kazarnowicz@gmail.com
Twitter: @Kazarnowicz

När jag träffade Micke över en långlunch på Chutney var det fortfarande 2011 och vintern hade inte nått Södermalm i Stockholm. Han kom klädd i en skinnjacka av MC-model i det ljumna vädret och möte mig med ett genuint leende. / Feffe Kaufmann

Presentera dig själv som en tweet på max 140 tecken?

”Digital MacGuyver som har en passion för storytelling, kommunikation och jämställdhetsfrågor”

Berätta något som ingen/väldigt få vet om dig?

Tror att jag ofta framställs som mer orädd än vad jag egentligen är. Inte så ängslig men lite rädd. Jag låter inte känslorna stå i vägen för mig. Under livets gång hittat verktyg för bearbeta rädslorna. Första pusselbiten föll ner när jag var 20, sedan dess har det bara byggts på. Nu har jag en avancerad verktygslåda. Mina rädslor får inte styra mig eller hindra mig från att komma framåt. Som Randy Pausch sa: ”Hinder finns bara till för dem som vill bli hindrade.”

Vad jobbar du med just nu?

Just nu arbetar jag som global Social Media Manager för Björn Borg, både operativt och taktiskt. Jag har sagt upp mig och bör­jar på Mag+ i feb­ru­ari. Där jag ska jobba med att skapa digi­talt inne­håll och storytelling. Lite skrämmande men det ordnar sig och självklart ruskigt kul att gå vidare.

Vad är dina starkaste egenskaper i din yrkesroll?

En är att jag förstår tekniken. Jag har en grundläggande förståelse för den och den skrämmer mig inte om saker är lite tekniska. Det hjälper mig oerhört i min yrkesroll.

En annan egenskap är att jag är också bra på att sammanfatta och få en överblick. Sedan kan jag förmedla det till andra på ett bra sätt.

Vart och när får du dina bästa idéer?

Mina bästa idéer kommer genom kombinationen av att vara uppdaterad och kunna ströva bort från min egen värld. Jag tror det handlar mycket om serendipitet. Med öppna ögon kunna ta med sig information från olika sammanhang och pussla ihop det till något nytt.

Man måste tillåta sig att hitta saker som får ens hjärna att kunna varva ned, inte koppla ned, för det är inte min definition av att varva ned. Ta tevespel till exempel. Jag blir aktiverad och underhållen men använder inte hela hjärnan och får tid att sublimt exploatera tankar samtidigt. Det är viktigt att hitta dessa saker som passar en själv för att inte pressa och stressa hjärnan hela tiden och låta idéerna komma.

Vem är ditt kreativa bollplank?

Beror på i vilken roll. Mina vänner på vissa plan, kollegor på andra men även de byråer jag arbetar med. Det finns en Facebookgrupp som heter Bubblan som jag kan ventilera tankar och idéer med duktiga människor.

Jag stöter och blöter många idéer genom diskussioner. De är otroligt berikande. Särskilt de diskussioner där man inte håller med men är öppen för att lyssna på den andras synvinklar med vilja att förstå genom ett objektivt sinne. Att utöka sin synsätt genom dem. Diskussioner är viktiga och det är bra med människor som frågar och inte bara säger ja. Även ifrågasätter. På så sätt växer diskussionen och synvinklarna.

Berätta om två av de största ögonblicken i din karriär?

Den ena måste vara när jag började arbeta för Hyper Island. Det ögonblicket var exceptionell på många plan. Den resan var världsunik och många företag, organisationer eller dylikt aldrig skulle kunnat gett mig. Det var en salig röra av digitalism, organisationsbyggande och kreativitet.

Den andra måste ha varit när jag blev rekryterad till den globala tjänsten som Social Media Manager åt Björn Borg på deras marknadsföringsavdelning. Detta utan att ha någon som helst utbildning i marknadsföring. Det tyckte jag också var stort.

Hur tror du branschen ser ut om 3 – 5 år?

Ett uppbrott av rollerna och att tekniken kommer bli en förlängning av oss själva tror jag branschen kommer att sträva mot. Tror inte att min tjänst kommer existera i framtiden. Det kommer inte bara finnas yrkesrollen Social Media Manager utan den kommer att styckas upp i flera små yrkesroller. Förfinas. Det finns de som förser webben med innehåll, andra som tar hand om utformningen etc. I grund och botten handlar det mest om att förstå kanalerna. Allt handlar om kommunikation internt och externt.

Jag tror också att det digitala kommer mer bli ett verktyg som alla kan hantera. Tekniken kommer bli en allt större stöttepelare för oss alla. Vi behöver inte minnas siffror för sakens skull som andras telefonnummer. De finns ju ändå i telefonen. Utvecklingen kommer göra att vi kan ha fokus på annat och tekniken kommer bli än mer människovänligt.

Vad saknar du i din bransch idag?

Jag saknar mer intelligenta maskinfilter för flöden där de lär sig vad jag gillar. Jag saknar smartare maskiner helt enkelt.

Vilken väsentlig fråga ställs för sällan eller aldrig i branschen?

Konkret tycker jag det är frågan:  Varför gör vi det här?

Det är lätt att bli med medsvept alldeles för länge och för långt utan man tar ansvar och frågar varför vi faktiskt gör det vi gör.

Nämn två personer som inspirerat dig?

Joakim Jardenberg – Han är grym. Han lever som han lär. Vi tänker lite likadant. Han är ärlig och säger vad han tycker. Frågar jag honom något så får jag hans ärliga åsikt. Det uppskattar jag verkligen.

Sofia Arvegård – En vännina och före detta kollega på Hyper Island. Där handlade inspirationen mycket om självkännedom och självgranskning, medvetande om sig själv och sina reaktioner. Självledarskap.

Vad får dig att logga ut?

Inte mycket. Om jag är med vänner eller familj som inte är så digitala och de specifikt ber om det så loggar jag ut medan vi umgås. Förutom brist på uppkoppling så är det nog bara dessa tillfällen. Om de ber mig om min fulla uppmärksamhet så kommer de få det. Annars finns det nog alltid en liten del av mig som är uppkopplad. Man kan kort säga att jag stryper bandbredden mot det digitala och ökar bandbredden mot det analoga då det behövs.

Jag har nyligen aktivt börjat logga ur en timme innan jag går och lägger mig. Jag bloggar inte, kollar inga RSS-flöden eller något annat för att kunna avslappnat gå och lägga mig. Utöver dessa tillfällen är jag uppkopplad.

Nämn ett namn, en blogg, ett företag, en tjänst och ett event att hålla koll på just nu? 

Johan Hedberg – Svår fråga. Det handlar om att hitta någon som är på samma våglängd för en själv. Någon som passar.

Jardenberg.se – Han är bred och har alltid en analys och åsikter i sina inlägg.

Whispr Group – Följer dem med spänning. De har rätt förståelse, insikter och kompetens för den nya marknaden.

IFTTT – Silvertejp för den sociala webben. Syr ihop olika tjänster.

Namn: Mattias Åkerberg
Mail:  mattias@akerberg.com
Twitter: @pleasecopyme

Presentera dig själv som en tweet på max 140 tecken?

Jag är frilanscopywriter, reklambloggare och författare. Dessutom har jag världens bästa chef. #pleasecopyme #saljdetmedord

Berätta något som ingen/väldigt få vet om dig?

Jag är barnsligt höjdrädd. Vågar knappt gå upp på en stege. Trots det – eller just därför – har jag lyckats ta mig högst upp i Eiffeltornet. Under våren hoppas jag göra om den bedriften minst två gånger (även om jag inte är särskilt förtjust i att upprepa bedrifter).

Vad jobbar du med just nu?

Just nu är det välbehövliga mellandagar, och jag pustar ut efter ett år som har inneburit fantastiskt mycket jobb. Jag har hunnit skriva och lansera en bok – den heter Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam, göra föreläsningar i ett tiotal svenska städer, ordna hemmafest för bloggens läsare för att fira de fem första åren, jobba med pro bono-projekt (som Lunchaihop.se) och – viktigast av allt: skapa reklam för mina uppdragsgivare GöteborgsVarvet, Finnkampen, Göteborg Horse Show, David Stiernholm och 2Entertain. Det har varit ett mycket bra år, och jag är överlycklig över alla fantastiska människor som jag har fått träffa.

Vad är dina starkaste egenskaper i din yrkesroll?

Jag är nyfiken och har höga ambitioner. Det finns mycket som jag inte vet och kan, men jag tänker att man lär så länge man lever. Jag försöker lära mig någonting nytt varje dag. De senaste dagarna har jag lärt mig mer om Brasilien (ett fascinerande framtidsland!) – och hur många cigaretter det finns i ett ciggpaket.

Vart och när får du dina bästa idéer?

Alltid när jag minst anar det. Oftast precis innan jag ska somna. Det är den bästa stunden på dagen, tycker jag. Det är mycket sällan som de bästa idéerna kommer i så kallade idémöten. För att komma på de bästa idéerna är det bättre att åka tåg, gå till gymmet, ta en långdusch eller sätta sig i en bar. Alla vet det, men få söker sig dit på arbetstid. Konstigt egentligen.

Vem är ditt kreativa bollplank?

Det finns tre personer som jag skulle kalla mitt kreativa bollplank. Det är Daniel, som också jobbar som copywriter. Det är Johan, som jobbar med webb. Och det är min flickvän Evelina. Jag brukar testa mina idéer på dem, och jag vet att de alltid är brutalt ärliga. Ofta behöver de inte ens säga någonting; jag märker direkt om de går igång på idén eller inte. Trygghet och ärlighet är grundstenar i den där kreativa processen.

Berätta om två av de största ögonblicken i din karriär?

Det första största: att få jobb på en av Sveriges största reklambyråer. Det var en fantastisk känsla. Plötsligt var jag copywriter, och hade makt (både härligt och svindlande) att påverka hur företag skulle kommunicera med sin omvärld. De första månaderna handlade verkligen om att fake it til’ you make it.

Det andra största: att säga upp mig och bli frilanscopywriter. Jag hade vuxit i mig ett tag, och första dagen efter semestern gjorde jag slag i saken. Om du visslar när du går till jobbet, då vet du att du är på rätt ställe. Men om du visslar när du går från jobbet, då vet att du ska gå vidare. Så jag gjorde det, och har inte ändrat mitt val.

Hur tror du branschen ser ut om 3 – 5 år?

Ungefär som nu, fast lite bättre. Jag tror att vi kommer att få se fler utbrytarbyråer, frilanskollektiv och dream team. Förhoppningsvis kommer fler reklamköpare att sluta köpa slentrianreklam och efterfråga effektiv-kreativ kommunikation. Det kommer att öka trovärdigheten för vår bransch.

Vad saknar du i din bransch idag?

Vidsynthet och mod. Branschen är fortfarande för dålig på att skapa resultat för sina uppdragsgivare, och för bra på att skapa reklam som bara imponerar på de egna. Uppdragsgivaren saknar ofta modet att köpa reklam som vågar sticka ut. Eller är det är det kanske vi som inte lyckas sälja den?

Vilken väsentlig fråga ställs för sällan eller aldrig i branschen?

”Ärligt talat, vem bryr sig?”. Den frågan får oss – om vi ställer den – att höja ribban, och skapa värdefull reklam som mottagaren vill ta del av. Och sprida vidare.

Nämn två personer som inspirerat dig?

Den första: Peter Viksten, som är art director på reklambyrån 200 %. Vintern 2004 gjorde jag min praktik hos honom på Vardag, och det innebar mitt första möte med reklambranschen – på en loftvåning med konstverk, böcker, tv-spel och världens minsta arbetsgrupp (Peter och kollegan Ulf). Han gav mig många goda råd, och öppnade dörren till en värld av reklam, konst och kreativitet.

Den andra: Magnus Jakobsson, som är copywriter på DDB Stockholm. Jag hade inte hört talas om honom, när han en dag för ett par år sedan skickade ett mejl, där han berömde bloggen. Sedan dess har vi haft kontakt, och jag har blivit inspirerade av hans sätt att skriva och komma på idéer. Han är något av ett unikum. Och en fantastiskt duktig copywriter.

Vad får dig att logga ut?

När jag får nog av mig själv och andra. Det händer ibland, och då behöver jag stänga av precis allting och tänka nya tankar, upptäcka någonting nytt, resa iväg.

Nämn ett namn, en blogg, ett företag, en tjänst och ett event att hålla koll på just nu? 

Namn: Daniel Åhlman. En framtidsman inom svensk reklam. Fantastisk rolig och kreativ. Han är lika mycket min mentor som jag är hans.

Blogg: Det finns så många bloggar värda att tycka om, men det finns ingen som jag återvänder till så ofta som Swiss-miss (http://www.swiss-miss.com). Jag fattar inte hur hon hinner, men det är inte mitt problem. Alltid inspirerande.

Företag: Hulger – gör schyssta retrotelefoner (och ifrågasätter varför allt nytt måste vara mindre och bättre). www.hulger.com

Tjänst: iZettle – förvandlar din iphone till en kortläsare. Funkar hur bra som helst. Dessutom en svensk uppfinning. www.izettle.com/se/

Event: SXSW (South by Southwest) – en jättelik mediekonferens där du upptäcker nya artister, nya filmer och revolutionerande teknik. Pågår 9-18 mars. www.sxsw.com

Namn: Johan Ronnestam
Mail: johan@ronnestam.com
Twitter: @ronnestam

Jag heter Johan Ronnestam är 40 år och jobbar med kommunikation, affärsutveckling och driver ett appföretag, Jajdo, med två andra killar.

Berätta något som ingen/väldigt få vet om dig?

Svår fråga. Jag är så transparent så alla vet redan allt om mig.

Vad jobbar du med just nu?

Vi jobbar på att släppa nya appar med Jajdo, skapa nya kommunikationsaktiviteter för Marginalen bank, där jag utvecklat varumärket, samt starta upp olika varumärkesprojekt i hemlighet.

Kan du berätta lite mer om Jajdo?

Jag och Andreas, vår tekniskt ansvarige, har länge pratat om att dra igång ett projekt tillsammans. Förra sommaren ringde jag honom och sa ”Ska vi inte börja bygga appar för barn?”. Han tände till direkt och vi ringde Jonas, vår illustratör som också gick igång på idén. Vår vision är att vi kan försörja oss på något som man kan berätta om och som andra tycker är en bra sak.

Vad är dina starkaste egenskaper i din yrkesroll?

Ständig nyfikenhet i kombination med att jag har en extremt bred erfarenhet av olika branscher. När jag slutade jobba som snowboardproffs så gick jag från att sälja kläder i butiksmiljö till att bli rekryterad av en klädgrossist till att vara konsult i finansbranschen för att sedan jobba mer kreativt med digital kommunikation. Detta är min stora styrka, att när jag skapar kommunikation så har jag alla leden i åtanke och vet hur det vi säger kommer påverka de som jobbar på golvet i butikerna. Det är viktigt att göra en bra annons som inte bara tilltalar kunderna utan även som gör personalen stolt, att de känner sig styrkta och vill visa upp när de sedan säljer. Sen så har jag även provat väldigt mycket som exempelvis:

-        Jag har åkt Gotland runt
-        Motorkross
-        Vågsurfat
-        Jag har dykcertifikat
-        Jag har hoppat fallskärm
-        Jag har flygcertifikat
-        Jag har flugit glidflyg
-        Åkt professionell snowboard
-        Tävlat i skidor
-        Tävlat i cykling
-        Tävlat i BMX och moutainbike…

…och alltid haft en väldigt stor nyfikenhet.

Vart och när får du dina bästa idéer?

När jag interagerar med andra människor. När jag var 10 till 13 år så skrev jag ner massa affärsidéer och många utav dem har jag i efterhand sett genomföras. Exempelvis så skrev jag att man borde göra tabletter av pulvret till diskmaskiner för att det skulle vara enklare att hantera. Då tänkte jag att jag skulle uppfinna allt själv men i efterhand har jag insett att man inte tjänar någonting på att hålla saker hemliga. När man börjar dela med sig av idéer och få feedback så brukar jag prata om imse-vimse-spindel effekten. När man sjunger så klättrar man med fingrarna över händerna och det är samma sak med feedback, jag berättar en idé och så kommer du med en ny idé och sen bygger man upp något tillsammans och därför är interaktion med andra människor väldigt väldigt viktigt.

Vem är ditt kreativa bollplank?

Jag har ingen enskild person som bollplank utan bollar med den som sitter med mig för tillfället och min största styrka tror jag är att jag kan bolla helt med mig själv. Jag vet hur processen ser ut, jag vet att jag först måste få reda på vad jag skall göra, tänka på det en stund, låta det ligga och jäsa några veckor för att sedan, när jag kommer tillbaka, fördjupa mig och utveckla mina idéer.

Berätta om två av de största ögonblicken i din karriär?

När jag var hos Adidas och de tog mig åt sidan för att berätta att vi skulle få ansvaret för hela deras digitala fotbollskampanj globalt. Det var nog ett av världens största projekt och budgeten låg på tvåsiffriga miljonbelopp.

Det andra skulle jag säga är lanseringen och framgången för vår första app med Jajdo. En av anledningarna till att jag startade Jajdo var att jag ville ha full kontroll över en produkt från början, idéutveckling tillsammans med Andreas och Jonas, till lansering och marknadsföring. Nu när vi lanserade Buildo, den började klättra på listor, och folk tyckte att den var väldigt bra så blev vi lite förvånade då Buildo egentligen bara var tänkt som ett test för att vi skulle få känna på hur det fungerade att marknadsföra en app i appstore.

Hur tror du branschen ser ut om 3 – 5 år?

Jag tror att vi kommer ha fått massa nya, spännande teknologier som vi som är intresserade kommer ha uppmärksammat men jag tror inte att gemene men inom 3 – 4 år har ändrat sig jättemycket. Generellt har människor rätt lågt intresse av att lära sig nya saker och de har precis lärt sig sin smartphone. Apple släppte nyss Siri där man kommer kunna röst styra sin dator och telefon och man tror att det kommer få ett enormt genomslag i USA men jag tror att det kommer ta lång tid innan tekniken fungerar så pass bra att vi kommer se de stora genomslagen som man idag förutspår. Samma sak gäller många av de tjänster som släpps idag. Jag tror att den stora förändringen vi kommer se inom 3 till 5 år är en stor implementering av internetteknologer i hårdvarubaserade system.

Ett exempel på teknik som vi idag bara tar förgivet och smyger på oss men som är sjukt avancerat är att det i nytillverkade bilar finns det en funktion som heter adaptive cruise control. Cruise control håller automatiskt den hastighet jag väljer men om bilarna framför mig bromsar in så bromsar jag också. Och om bilen sedan känner att det finns skäl och plats så kan den till och med köra om. Det där är sådana saker som smyger sig på och vi har knappt reagerat på.

Vad saknar du i din bransch idag?

Jag saknar kunder med kompetens. Det är på tok för många människor som får mycket betalt för att hålla koll på vad som händer i omvärlden men som fortfarande inte har någon aning. Det är skrämmande och gör i sin tur att utveckling går långsamt och man fortsätter försörja traditionella reklambyråer som gör traditionella annonser. Många frågar mig varför jag exempelvis gör tv-reklam och jag måste svara för att det är det som fungerar om man inte får företagen att göra om produkten. De spännande bolag vi ser idag är de bolag som gjort om produkten men nödvändigtvis inte reklamen.

Ett konkret exempel är när jag höll en föreläsning för några hundratals marknadschefer och frågade hur många som jobbade med Google AdWords. Endast ett fåtal, kanske två procent, räckte upp händerna. Det är skrämmande. Dels för att AdWords både är mycket enkelt och effektivt och dels för att någon stackare betalar för dessa människor som uppenbarligen inte sköter sitt jobb.

Vilken väsentlig fråga ställs för sällan eller aldrig i branschen?

Behövs reklam över huvud taget. Självklart måste man göra någon form av men i många branscher borde man dra ner på reklambudgeten för att istället lägga pengarna på produkt- eller tjänstutveckling. Förra året så spenderade exempelvis Ica, inklusive partners, ca en miljard i mediabudget. Vad skulle hända om Ica istället hade lagt hälften av de pengarna på produktutveckling. Vad skulle det ge för effekt?  Speciellt med tanke på att av Ica:s miljard går kanske 200 miljoner till produktion medan resten bara leds ner i ett stort dike när de istället skulle kunnat användas till att se över företaget. Alla såg upp till Steve Jobs men de glömmer att han ständigt satsade Apples pengar på produktutveckling.

Nämn två personer som inspirerat dig?

Robyn. Redan när hon var 12 år berättade hon om hur hon skrev egna låtar, ville vara fri och göra sitt eget material. Att sedan ha fått se den utveckling till att hon idag har sitt eget skivbolag, kontrollerar sin musik och sitt liv är beundransvärt. Annars skulle jag vilja framhålla hela mitt gamla skate/snowboard/surfingkollektiv. Ingen nämnd ingen glömd. Människor som går sin egen väg och vägrar ta skit för något de tror på. Det inspirerar mig.

Det har gått väldigt bra för många av de snowboardåkare du umgicks med under din tidigare karriär, vad har det berott på tror du?

Att vi vågade bryta regler och inte lät oss begränsas. Det största hotet mot alla form av affärsverksamhet är människor som säger ”såhär ska det vara!”. Det är det första tecknet på att någonting är fel. Av de som skateade och surfade så många accepterade inte att något ”inte gick att göra” bara för att någon sa det. Och de som stod utanför den världen ser det som rebelliskt men det handlar bara om att man vill skapa sin egen uppfattning. Många resonerar kring vad som går och inte går att göra med hjälp av historia. När någon sedan bryter mot de befintliga reglerna och lyckas så skriver man om historian. Men det är ingen som lär sig något av det för nästa gång någon kommer med en annorlunda idé så säger alla fortfarande att sådär kan man absolut inte göra. Jag kommer ihåg när jag och Pontus Stålklo, som också åkte i snowboardlandslaget, upptäckte att man kunde åka baklänges. Alla var så inriktade på att titta på varandra så ingen hade kommit på det självklara, att man kunde vända sig och åka bakåt.

Om ett barn idag går till skolan med en orange mössa och alla andra har svarta mössor så får den ju ingen uppmuntran och ingen säger ”En orange mössa gud vad roligt!” utan det barnet blir ju mobbat och det likställer till stor del hur branschen ser ut.

Berätta om två stora insikter i ditt liv?

Den första är att det alltid går så mycket bättre än vad man tror så länge man gör något man tror på. En annan stor insikt är att man måste förnya sig själv och gneta på om man vil komma någonstans. I slutet av 90-talet så jobbade jag på Framtidsfabriken och 1999 blev Jonas Birgersson vald till årets ledare, vår ekonomichef till årets kvinnliga chef, ytterligare någon till årets styrelsemedlem och man röstade fram Framfab som det företag där alla ville jobba. Då sa jag till en polare att ”Nu är det klart, vi kommer aldrig behöva oroa oss för jobb i framtiden!”. Idag finns det människor som inte har en aning om att det ens funnits ett företag som hette Framtidsfabriken.

Vad får dig att logga ut?

I mitt fall så loggar jag ut när jag idrottar eller umgås med mina barn. I regel så svarar jag inte heller på sms. Jag brukar inte ens titta på dem och har flyttat ikonen längst bak i telefonen, att människor pushar på mig meddelanden är inget jag tycker om.

Nämn ett namn, en blogg, ett företag, en tjänst och ett event att hålla koll på just nu?

Jag tycker inte det är intressant med bara ett namn och så vidare. Jag ser att ni har en hel lista på personer som ni har intervjuat och jag skulle absolut säga att alla dem är intressanta samtidigt som de också bara en del av flödet. Det gäller att vara rörlig och inte snöa in sig på specifika namn och tjänster.

Robotteknologi och 3D printing tycker jag dock är intressanta för de kommer att ta vägen någonstans. Makerbot, som tillverkar open source 3D-skrivare, är väldigt intressanta att bevaka men framför allt communityn runt dem. Ta exempelvis Foxconn som tillverkar microchip till mobiltelefoner och så vidare. De har idag 10 000 robotar och 1.2 miljoner anställda i sina fabriker men år 2014 så förutspås de ha en miljon robotar och betydligt färre anställda. Den utvecklingen ser jag som väldigt intressant men även skrämmande.

Namn: Jerry Silfwer VD för Whispr group
Mail: jerry.silfwer@gmail.com
Twitter: @DoktorSpinn

Presentera dig själv som en tweet på max 140 tecken?

Berätta något som ingen/väldigt få vet om dig?

Jag har arbetat väldigt många somrar som snickare och byggt både grunder och hus.

Vad jobbar du med just nu?

Vad är dina starkaste egenskaper i din yrkesroll?

Vart och när får du dina bästa idéer?

Vem är ditt kreativa bollplank?

Berätta om två de största ögonblicken i din karriär?

Jag har riktigt många men det första jag kommer att tänka på är när jag fick beskedet att jag fått mitt första jobb. Jag hade varit på fem delintervjuer på Spotlight PR. Under denna tid bodde jag i London och höll på att avsluta där. Min ekonomi var körd i botten och min sista hundrakronorssedel gick till att köpa en räksallad på Tures med en av de potentiella kollegorna. Det fanns inga pengar till biljetten hem till London. Jag satte allt på ett kort trots att de sökte någon som var mer senior. På lördagsmorgonen fick ett samtal från byråchefen med beskedet att jag fått jobbet. Känslan att landa jobbet i den situationen var obeskrivlig.

En annan höjdpunkt var när jag fick min första artikel publicerad. Det var en halvsida i Computer Sweden om krypterad lagring. Den känslan var lika bra som sex. Att se kunden jag intervjuat, produkten, min text, citaten. Det var en häftig känsla.

Jag har riktigt många men det jag först kommer att tänka på är när jag fick beskedet att jag fått mitt första jobb. Jag hade varit på fem delintervjuer på Spotlight PR. Under denna tid bodde jag i London och höll på att avsluta min tid där. Min ekonomi var körd i botten och min sista hundrakronorssedel gick till att köpa en räksallad på Tures med en av de potentiella kollegorna. Det fanns inga pengar till biljetten hem till London. Jag satte allt på ett kort trots att de sökte någon som var mer senior. På lördagsmorgonen fick jag ett samtal från byråchefen med beskedet att jag fått jobbet. I det läget jag befann mig just då var känslan helt obeskrivlig att jag landat jobbet.

En annan höjdpunkt var när jag fick min första artikel publicerad. Det var en halvsida i Computer Sweden om krypterad lagring. Den känslan var lika bra som sex. Att se kunden jag intervjuat, produkten, min text, citaten. Det var en häftig känsla.

Det här kommer inte bli ett kort svar för vi måste reda ut några begrepp först. Jag är en klassiskt skolad PR-konsult på universitetet som arbetat med det mesta inom PR. Allt från krishantering, public affairs, intern kommunikation, B2B, tech, mediarelationer, corporate communication, jag har arbetat med alla de här klassiska sakerna inom PR. Så vart kommer PR-branschen då vara om 5 år? I den senaste byrån jag arbetade på, Springtime PR så jobbade jag som deras digitalchef. Där gjorde de en stor satsning och köpte Early october, ett utvecklings- och konsultbolag inom sociala medier. De köpte upp Sveriges första digitala byrå Mahir. Dessa två företag smälte man in i Springtime PR  och jag blev chef för att utveckla vart det skulle ta vägen någonstans. Där började det hända något digitalt med PR-branschen. De fick en digital revolution. Lika som det finns byråer som är fokuserade på lobbying och den politiska biten så blev vi en digital byrå i byrån. Där var då frågan som man skulle smälta ihop det digitala och göra det som en add-on till de övriga uppdragen eller om man skulle leda digitala uppdrag och sedan addera PR-tjänster på det.

Nu menar jag webb- och inte PR-branschen. Vad vill användarna? Det är en fråga som aldrig ställ utan allt arbetas inifrån och ut istället för utifrån och in. Man behöver ett par kvartal för vända på det här tänket och lyssna in vad sina kunder vill ha.

Nämn två personer som inspirerat dig?

Berätta om två stora insikter i ditt liv?

En annan insikt är, om man vill vara rådgivare så måste man vara beredd att hålla kunden i handen hela vägen ner i backen. Vara redo att hjälpa till när konsekvenserna kommer. Jag själv gjort mig skyldig till det, hjälpt företag att ta fram en en normativ bild om hur allt ska vara, sedan när vårt arbete varit klart lämnat dem. Hjälper man företag med en liten del som med att starta en blogg så är det viktigt att ha en överenskommelse att det gäller minst två till fem år som det handlar om. Man måste finnas med under hela processen och ha möjlighet att hjälpa till under kriser.

Vad får dig att logga ut?

Nämn ett namn, en blogg, ett företag, en tjänst och ett event att hålla koll på just nu? 

Namn: Henrik Blomgren, Forskare inom industriell ekonomi på KTH.
Mail: henrik.blomgren@indek.kth.se
Twitter: @HBlomgren

Hur tror du branschen ser ut om 3 – 5 år?

Några har sagt att televisionen och papperstidningen bara har några år kvar att leva men det är klart att det inte är så. Det vi vet är dock att en del media kommer fortsätta ha problem, en del kommer få ökade problem och en del kommer få nya, stora möjligheter. Och under resans gång så kommer vi se många verksamheter gå i konkurs för att de helt enkelt inte är lönsamma.

Vad saknar du i din bransch idag?

Företagen har idag inte svårt att hänga med, de har svårt att hinna med. Samtidigt måste man komma ihåg att IT-relaterade förändringar också är kulturella. Jag skulle exempelvis kunna säga att det är viktigare för din generation att lära sig kinesiska än att lära sig IT och det är samma sak med företagen. De flesta vet att “de borde” men det finns ingen tid att hitta sin plats bland all ny teknik som skapas.

Vad skulle du då ge som tips till de som tycker att det är svårt att hålla sig uppdaterade i bruset?

Problemen hos företag är att de gärna vill synas, vill satsa, men de vet inte vilken kanal som passar dem. Jag skulle säga att det är alltid bättre att göra något än att inte göra någonting alls.

Vad tycker du att man skall hålla koll på idag?

Den generationen som börjar bygga tjänster idag tänker digitalt från början istället för att ta något fysiskt och göra en digital motsvarighet. Där är Prezi ett jättebra exempel och det skall bli kul att se hur det går för dem. Om de får hugg, eller blir ersatta av något bättre. Sen tror jag att många appar vi har idag kommer döut för att de inte når upp till våra förväntningar. Man kan exempelvis fråga sig varför jag skall ha Dropbox i min iPhone när jag troligen aldrig kommer skriva texter i själva telefonen.

Efter intervjun tar vi varsin flaska Ramlösa och funderar över varför en app kostar just 7 kr. Jag tror mig veta att det var den närmast delbara siffran med en dollar. Vilken miss. Om de hade anpassat sig efter den svenska marknaden och tagit jämna 10 kr så hade de tjänat nästan 30% mer. Vi ler över insikten och skiljs åt.

Namn: Annika Lidne Disruptivemedia
Mail: annika@disruptivemedia.se
Twitter: @annika

Berätta något som ingen/väldigt få vet om dig?

Vad jobbar du med just nu?

Vad är dina starkaste egenskaper i din yrkesroll?

Vart och när får du dina bästa idéer?

Jag springer ungefär 3-4 mil i veckan så väldigt ofta när jag springer. När jag inte sitter med arbetet i knät. Forskning visar att mikropauser hjälper kreativiteten. Genom att göra annat och inte sliter ut dig bränner man inte ut sin kreativitet.

Vem är ditt kreativa bollplank?

Berätta om två av de största ögonblicken i din karriär?

Vad saknar du i din bransch idag?

Vilken väsentlig fråga ställs för sällan eller aldrig i branschen?

Vad händer imorgon? Det är en fråga som ställs alldeles för sällan. Om man tittar till exempel isolerat på reklambranschen så är det en oerhört konservativ bransch. De måste annonsera mindre och sluta trakassera sina kunder. De är mycket viktigare att bygga emotionell bindning till produktutvecklingen. Ta Apple till exempel de gör knappt någon reklam vid lansering av nya produkter. Telias budgeterade reklam är hälften så stor för Iphone som andra liknande produkter och säljer bra.

Nämn två personer som inspirerat dig?

Berätta om två stora insikter i ditt liv?

Vad får dig att logga ut?

Nämn ett namn, en blogg, ett företag, en tjänst och ett event att hålla koll på just nu? 

Umair Hague utan tvekan.

swedishstartupsessions.com är en blogg väl värd att ta en titt in på.

Aljazeera på nyhetsfronten, de går från klarhet till klarhet. Även frequency.com eftersom teve som fenomen tror jag är på väg bort.

Disruptive Leap - hur man får företagen att utvecklas.

Le Web i Paris 7-9 december.